abril 2014

Una de las acciones más sencillas para optimizar la visibilidad es asegurarse de que el usuario sabe en todo momento en qué otras plataformas estamos presentes. Si nos encuentra en Facebook, ¿sabe cuál es nuestro sitio web, es decir, dónde puede ampliar información? El tráfico cruzado aumenta el tráfico. Basta con incluir la dirección de nuestro sitio web o blog.

Esta es también una de las acciones que con mayor frecuencia olvidamos. Por no acordarnos de añadir el enlace, perdemos la posibilidad de que el usuario continue explorando nuestra propuesta.  Es tan, tan sencillo que lo pasamos por alto. La mayor parte de las veces no incluimos el link que permite que un usuario que nos encuentra en su red social se acerque a nuestro campo base.

Para no olvidar, he preparado una lista con seis cruces habituales. ¿Los tienes todos al día? Comprobarlo te lleva poco tiempo y los resultados son inmediatos.

Partiendo de la base de que el campo base es tu sitio web o blog:

– En la biografía de tu perfil en Twitter puedes añadir la URL de tu web/blog.

– Puedes añadirla en la biografía de tu página en Facebook.

– Puedes incluir la URL en tu perfil en LinkedIn. Tienes la posibilidad de incluir tanto tu sitio web personal como el de tu empresa, si son distintos.

– Google+ también da la posibilidad de incluir la URL de tu sitio web o blog en el perfil.

– Si utilizas Pinterest, puedes incluir la URL de tu web o blog en el apartado Biografía.

-Puedes incrustar el enlace a tu sitio web en la firma que hayas creado para tus correos electrónicos.

En sentido de tráfico contrario, en tu sitio web/blog puedes incluir los denominados «botones sociales«, los pequeños iconos que enlazan con las redes que he mencionado, de forma que los usuarios puedan compartir tu contenido en sus redes.

El usuario, siempre, en el centro. Así me posicioné en esta entrevista sobre Gestión de la visibilidad que ha publicado Idaccion. La ilustración de este post procede precisamente de dicha entrevista.

El próximo curso sobre Gestión de la visibilidad será en Girona, el 29 de abril.

 

 

 

 

 

 

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Cuando termine la jornada de hoy habré recibido unos 5000 impactos publicitarios. Tú también. Impactos en forma de logos, cuñas, anuncios visuales y reclamos de todo tipo, que vemos de forma más o menos consciente. En medio de tanta esta saturación resulta muy difícil captar la atención de nuestro interlocutor, llámese cliente potencial, lector, consumidor o jefe.

Como analista te comento que una de las herramientas más poderosas para lograr que el otro nos preste su atención es contar una historia.  ¿Por qué? Se calcula que los relatos se recuerdan 22 veces más que los meros datos. Veintidós veces es una buena ventaja competitiva.

Como escritora me alegro, porque la capacidad comunicativa de las historias nos da pie a intentar nuevos modos de escritura, los relatos promocionales, que nos permitan vivir de escribir.

Como ciudadana me preocupa que las marcas usen bien las historias, sin confundirnos ni querer vendernos gato por liebre. El auge del Native advertising difumina las fronteras entre contenido y promoción. Es el propio contenido el que actúa de vector de la marca, frente a un usuario que rechaza cada vez más la publicidad convencional. 

La pregunta clave es: ¿qué tiene que tener un relato promocional para ser memorable y efectivo como vehículo de comunicación de una marca?

La respuesta es: valor.

Si las marcas van a emplear el relato como forma de comunicación, no se trata de rebajar el nivel del contenido sino de subir el nivel de la promoción.

Un relato promocional sólo se comparte si los usuarios le asignamos un valor: es original, está bien planteado. Si nos interpela y nos alegra el día. Si nos ayuda a proyectar una determinada imagen de nosotros mismos. Compartimos los relatos que nos hacen mejores.

Un relato promocional sólo funciona si tiene valor con independencia de que sea patrocinado.

Dos ejemplos interesantes:

17 problemas que sólo un amante de los libros puede entender (ingl) está patrocinado por la editorial HarperCollins.  La pieza se ha compartido 92000 veces sólo en Facebook. La editorial cuenta con un canal propio en BuzzFeed, donde genera contenidos relacionados con el mundo de los libros, los autores y los lectores.

En la revista on-line PlayGround (la versión hispana de Vice), uno de sus anunciantes comparte el relato «Así de genial sería la cuenta de Instagram de Hopper«. De ese artículo procede la imagen que ilustra esta nota.

Sobre Branded Content y relatos promocionales hablo mañana 9 de abril en la tercera edición del curso Branded Content: Cómo construir un relato promocional, organizado por el Col.legi de Periodistes.

Si te apetece, estás invitado a compartir tu propia historia a pie de post. Gracias también por compartir esta nota en tus redes.

 

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