En abril de 2005 Andrés Pérez Ortega me contactó por email. Quedamos para hablar sobre Marca personal. Cuando nos vimos, la sensación de alivio era palpable y compartida. ¡No estabamos solos estudiando el tema! Esa conversación con Andrés ha continuado hasta hoy. En este post y para celebrar el lanzamiento de su último libro, Te van a oír, toma forma de tres preguntas. Éstas.
(Neus) ¿Cómo ves la evolución del Personal Branding entre nosotros? ¿Qué valoras mejor y peor?
(Andrés) Lo más positivo es que lo que hace casi diez años era malinterpretado y atacado simplemente por lo que inspiraba el nombre, hoy es aceptado, asumido e incluso deseado. Creo que se ha entendido que el Branding Personal trata de descubrir lo que nos hace valiosos y comunicarlo de un modo consciente. Pienso que sólo quienes no han dedicado un rato a entender de qué va esto son los que siguen pensando que es una forma de engañar o de aparentar algo que no somos cuando en realidad se trata de todo lo contrario. No se trata de «venderse» sino de vender nuestro trabajo.
En cuanto a lo negativo diría que lo que nosotros planteábamos desde el principio como un concepto basado en principios, en valores, en la responsabilidad y la libertad individual está siendo utilizado de forma interesada por el profesional que lo aplique. Creo que siempre hemos compartido la idea de que el Branding Personal empieza en el interior del ser humano, debe basarse en tener algo que aportar y hacerlo de forma consistente y fiable y finalmente hacer todo lo posible para mostrarlo al mundo.
Para algunos, creo que se está reduciendo un concepto que enriquece a la persona a la utilización de algunas herramientas de Internet. Se está confundiendo la parte con el todo, el Marketing Personal en los Social Media con el desarrollo de una identidad sólida y valiosa. Para otros se trata de asesoría de imagen, algunos creen que se basa sólo en el autoanálisis,… Y el Branding Personal tiene un poco de todo eso, pero no puede simplificarse en función de la formación de cada profesional que lo aplica. Creo que es importante insistir en que detrás del Branding Personal hay un método, un sistema que tiene en cuenta bastantes aspectos y no simplificarlo diciendo que se basa en tener cuenta en Facebook y un avatar chulo en Twitter.
(N) Te van a oír, tu nuevo libro, es una presentación exhaustiva de las ventajas de todos los formatos disponibles para desarrollar una marca personal. ¿Qué criterios propones a un lector para seleccionar el formato que más nos conviene? Y añado: En Te van a oír tu nombre se acompaña de tu cuenta en Twitter (@marcapersonal). ¿Hasta qué punto esa identificación te es útil y por qué?
(A) En Te van a oír he tratado de transmitir la idea de que para diseñar una estrategia de visibilidad profesional hay que tener en cuenta todas las opciones. No basta con estar en La Red o en el mundo «real». Pero tampoco hay que estar en todas partes todo el tiempo. Lo importante es sentarse y reflexionar sobre lo que queremos conseguir, qué podemos ofrecer y a quién nos queremos dirigir. Y sólo cuando eso esté claro podremos tomar decisiones sobre los canales más apropiados.
Si tu trabajo puede mostrarse visualmente, y eso incluye desde diseñadores gráficos a ingenieros que montan líneas de producción pasando por fontaneros o sastres, puedes utilizar herramientas o aplicaciones que permitan mostrar tu trabajo de forma impactante. Si tu trabajo está más centrado en el pensamiento o el conocimiento quizás es más apropiado dar conferencias o escribir artículos. Si quieres estar en contacto con la gente y poner a prueba tus ideas, Twitter puede ser un medio interesante.
No hay una regla fija, eso depende de lo que comentaba antes. Pero si tuviese que quedarme con dos herramientas fundamentales elegiría el Blog y el Networking. Creo que el blog es tu cuartel general desde donde hablas al mundo sin tener que dar explicaciones. La red de contactos es el medio fundamental para generar confianza y llegar a acuerdos.
En cuanto a lo de mi cuenta de Twitter en la portada del libro, creo que refleja muy bien lo que pretendo transmitir. Todo lo que hacemos debería formar parte de una estrategia combinada. La gente que me sigue en Twitter es probable que tenga más tendencia a comprar mi libro porque le interesa lo que digo y la gente que lee mi libro puede que empiece a seguirme en Twitter. Pero a su vez, si alguien lee mi libro puede contactarme vía Twitter para hacerme una entrevista o dar una conferencia en la que yo daré la dirección de mi web y luego nos tomaremos unas cañas y hablaremos,… Todo suma y una elección adecuada de canales y herramientas puede poner en marcha una bola de nieve que no deja de crecer.
(N) Pregunta interesada, Andrés. En el Congreso iRedes hablaré de Redes sociales y marca personal en femenino. ¿Crees que hombres y mujeres desarrollamos nuestras marcas personales de forma similar o crees que el género es un aspecto que merece un trato diferenciado?
(A) Éste es un tema siempre complicado porque nunca sabes si lo adecuado es establecer diferencias o no. Pero como nunca me he caracterizado por ser políticamente correcto me mojaré. Creo que en lo que respecta a la Marca personal en general y la visibilidad en particular podría haber una ventaja por parte de las mujeres. La Red permite que a las personas se nos valore por lo que podemos aportar. Aquí nadie te va a preguntar la edad, el género o tu lugar de nacimiento si ofreces algo que merezca la pena. Así que, en principio, todos partimos desde el mismo punto.
Pero creo que las cualidades asociadas a las mujeres como la capacidad de comunicación, la tendencia a establecer vínculos, la visión a medio o largo plazo podrían favorecer la construcción de un posicionamiento sólido. La tendencia más cortoplacista e impulsiva de los hombres quizás nos haga cometer más errores que pueden ser fatales cuando podemos hacer llegar nuestra voz mucho más lejos. Pero por otra parte, creo que esa tendencia a asumir riesgos y a ser más insensatos pueden ayudar a salir de la sombra.
Si quieres que te oígan es necesario tener algo que decir y luego decirlo. Creo que las mujeres nos llevan mucha ventaja a los hombres a la hora de estructurar las ideas pero en muchos casos suelen quedarse en la sombra (no dar una conferencia o subir un video a Youtube) por algún tipo de temor. Lo cierto es que es un temor injustificado porque he visto a muchas mujeres haciendo un trabajo excelente como ponentes, mostrando su trabajo en un video o escribiendo artículos. Aquí quiero animar a mujeres y hombres a lanzarse a la piscina.
Si quieres perder el miedo, lo mejor es empezar a hacer cosas.
(N) «Si quieres perder el miedo, lo mejor es empezar a hacer cosas» @marcapersonal. Gran mensaje. Gracias, Andrés, y mucha suerte con tu libro!
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